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力挺文旅消費振興 一大波政策利好在途

來源: 經濟參考報  
2020-11-30 10:25:22
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  冬季文旅消費季已經拉開大幕。近段時間,多地相繼啓動促進文旅消費的活動,在密集發佈數百項文旅活動和特色產品的同時,推出大量惠民措施和文旅消費券。商務部、文化和旅遊部等相關部門也在密集部署支持政策,力促文旅業加速復甦和轉型發展。

  業內指出,受市場回暖和政策效應的影響,旅遊產業振興的傳統動能正在恢復,創新動能正在顯現。隨着更多利好的加速釋放,文旅消費將迎來加快復甦,並通過數字化轉型等更快實現高質量發展。

  當前旅遊消費市場快速回暖態勢明顯。數據顯示,中國前三季度共接待國內遊客19.33億人次,已經恢復到去年的42%,第四季度城鄉居民出遊意願已經恢復到去年同期水平。

  中國旅遊研究院院長戴斌指出,依託巨大的國內旅遊市場,部分出境旅遊需求轉向國內,一定程度上促進了旅遊產業轉型升級,夜間旅遊、鄉村旅遊、自駕遊、周邊遊和康養旅遊市場加速升温。同時,新型城鎮化、新基建和教育培育領域的發展也有力助推旅遊築底回升。持續優化的簽證政策和普惠制的旅行補助政策等效應正在釋放,推動旅遊業復甦與繁榮。

  記者注意到,隨着冬季文旅消費季的開啓,各地正緊鑼密鼓開展各項促消費活動。

  為進一步拉動冬季消費,山東省將開展為期近4個月的2020“冬遊齊魯·好客山東惠民季”,山東省16市將推出532項重點活動、305項惠民措施,以及推出300多項冬季特色優質產品。此外,河北舉辦的“冬季遊河北,福地過大年”2020冬季旅遊宣傳推廣活動,推出了冬遊河北精品線路和景區門票減免等優惠措施。廣西則啓動了冬季促消費系列活動,2020年11月至2021年1月期間,全區219家4A以上景區面向全國各省(自治區、直轄市)及香港、澳門、台灣地區遊客首道門票免費或者五折優惠。

  在花樣活動促文旅市場復甦的同時,冰雪旅遊成為北方各地競相佈局的重點。鄭州將於12月全面開啓冬季旅遊滑雪模式,針對旅行社推出遊客招徠獎勵政策,聯合省市文旅、體育等部門舉辦冰雪文化節,有力拉動鄭州冬季旅遊消費。此外,遼寧、吉林、黑龍江、河北等地也都推出促冰雪消費系列活動。

  另外,消費券也成為刺激文旅市場加快回暖的重要工具。12月1日至12月29日,湖南省郴州市將發放總額不超過150萬元的電子消費券,主推精品旅遊路線。齊齊哈爾市政府將在冰雪旅遊季期間發放百萬旅遊消費補貼券,分為旅遊產品和酒店住宿兩種,設置10元、20元、50元、80元、150元、240元六種面額。

  記者還注意到,在此輪促消費中,打造品牌、提升市場服務能力成為重點。例如,近日黑龍江省冬季旅遊工作推進會議提出,着力培育和創新發展有特色、吸引人、可過夜的新興冰雪旅遊產品和項目,要求打好冰雪旅遊品牌“保衞戰”“升級戰”,不斷提升冰雪旅遊的文化內涵和品質口碑,力爭在國際國內冰雪旅遊發展格局中贏得更大市場份額。

  中國貿促會研究院副院長趙萍對《經濟參考報》記者表示,近段時間,各地支持文旅消費振興的舉措密集出爐,主要體現在兩方面,一是大力促銷,通過發放文化旅遊消費券,增加旅遊優惠力度,促進旅遊消費潛力釋放;二是優化旅遊產品,提升旅遊體驗。通過鼓勵線上消費,增加旅遊消費場景,提升旅遊服務供給能力,挖掘潛在消費需求。

  更多的政策利好還在持續釋放。商務部日前表示,將指導各地抓住歲末年初消費熱點和重要時段,結合冬季冰雪、春節團圓、度假休閒等元素,開展商旅文體融合、線上線下結合的促消費活動,進一步激活市場人氣。

  趙萍指出,三季度我國人均可支配收入增速由負轉正,為文旅市場快速回暖提供了有力支撐。隨着居民收入水平的穩步提高,文旅消費回暖態勢將持續。此外,由於今年上半年文旅消費需求受到抑制,受基數較低翹尾因素的影響,明年文旅消費將會取得較高增速。

  值得一提的是,文旅業也在通過加快轉型升級和創新發展,為文旅消費振興積蓄更多新動能。

  國家發展改革委表示,順應服務消費升級的趨勢,將會同相關部門進一步研究出台促進服務消費的新舉措,其中包括數字智慧文旅等服務消費新模式,引導傳統服務企業線上線下融合發展,進一步釋放服務消費潛力。

  文化和旅遊部日前發佈《文化和旅遊部關於推動數字文化產業高質量發展的意見》,要求數字文化產業規模持續壯大,產業結構不斷優化,供給質量不斷提升,成為激發消費潛力的新引擎。提出滿足新興消費需求,創新文化消費場景,培育壯大雲旅遊、雲娛樂等新型消費形態。

  對於未來文旅業轉型的關鍵發力點,趙萍認為,一方面要創新發展,特別是要有效利用新一代信息技術,提升文化旅遊產品的線上供給能力,擴大文化旅遊產品的銷售半徑,打造更多的消費場景,提升消費體驗;另一方面還要擴大開放,增加有效供給,吸引國內外資金加入文旅行業,做大文化旅遊行業規模,提升供給的質量和水平。

關鍵詞:文旅消費,政策利好責任編輯:劉軍